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  • 直播紅利消失,為何年輕人依舊“趨之若鶩”?

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    【摘要】靈活就業吸納越來越多失業的打工人,直播則扛起了靈活就業的大軍。

      道總有理 原創  ·  2022-02-28 17:14
    直播紅利消失,為何年輕人依舊“趨之若鶩”? - 金評媒
    作者: 道總有理   

    今年年后,熱鬧的“春招季”似乎提前而至,電梯廣告里各大招聘APP輪番轟炸,“魔音”入耳,電視節目中職場類綜藝頻頻上線,而短視頻也推出招聘平臺,大年初三就上線了招工專場直播,急著為新老求職者提供工作機會。

    一位才大三的學生,雖然現在還沒有面臨就業問題,可她已經開始通過招聘平臺留意當前的就業信息,為未來擇業提前做準備。尤其是關于主播,不是雙一流大學畢業的她,想留在一線城市,進不了大廠,當主播或拍短視頻是她覺得更有發展前景的職業。問及薇婭、雪梨等頭部主播被查,她表示“逃稅數額之大,反而更讓我們看見了主播背后的利潤有多大”。

    2021直播產業人才報告》顯示,2021年第三季度直播行業招聘職位數同比增加11.72%,大于全平臺崗位增幅的6.82%,在求職者數量方面,第三季度求職者同比增加46.69%。

    不過,這屆年輕人迷戀主播行業,不再是為其光鮮亮麗而迷惑,更多的是當前求職極度內卷之下的權衡利弊,同時也是他們所能想到的實現階層跨越的最后機會。

    2億靈活就業,讓主播越來越卷

    早在2019年,大學生一站式求職網申平臺“梧桐果”曾面向全國10萬名應屆大學生發布問卷,整理了一份《2019畢業生求職意向調查報告》,報告談及,直播、網紅、新媒體運營、網游陪練等新興職業備受追捧。而根據新華網此前的調查統計,54%95后最向往的新興職業選擇也是主播、網紅。

    幾年前,Z時代把網紅和主播作為求職首選,外界輿論一片唏噓,多少有些一代不如一代的擔憂,如今,當主播或網紅的想法,一個“傳”一個,成了很多不同年齡段的人的共同選擇。尤其是當前,靈活就業吸納越來越多失業的打工人,直播則扛起了靈活就業的大軍。

    根據國家統計局的數據,截至2021年底,中國靈活就業人員已經達到2億人,其中從事主播及相關從業人員160多萬人,較2020年增加近3倍。

    這則消息傳達了兩個核心點:一是靈活就業人數創新高;根據國家人力資源和社會保障部編制的《2020 年度人力資源和社會保障事業發展統計公報》,2020年末,全國就業人員 75064萬人,城鎮就業人員46271萬人。

    粗略估計,靈活就業人員占全國就業人員的26%,而且這個占比很可能會越來越高,因為勞動就業人口正在下降。據很多機構估算,2022年,退休的人口數量將較新參加工作人口數量多720萬人,而以往都是新增就業人口比退休的人多。與此同時,大廠、私企、中小型企業都在裁員,靈活就業的數量可能會繼續增加。

    二是主播行業人員創新高,且更加年輕化?!?/span>2021直播產業人才報告》顯示,2021年第三季度,直播行業16-34歲的求職者占比達到了89.5%, 90后已經成為直播行業主力軍。

    每個年輕人想當主播的出發點都不同。今年即將大學畢業的涵曦,自過年以來,成為了求職大軍的一員,然而屢屢碰壁讓她更堅定了想當主播的念頭。過年時聽自家親戚說,家里一個剛剛畢業兩年的姐姐,在虎牙直播唱歌,現在都在西安買房、買車了,由此便萌生了入行的意思,但現在令她糾結的是每次一提起,家里人都持反對意見。

    與涵曦不同,在當前單位工作了三四年的朝楠已經打算辭職入行,“單位的工資太低了,好幾年一分錢都不漲,望不到希望”,她想要拼搏兩年看看能不能把開店的錢掙上。

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    像朝楠這樣轉行的人并不少。從報告可看,跨行業的復合型人才已經開始滲透直播行業,服裝、房地產、教育以及平面設計等行業,成為轉行“意愿度高的幾大崗位”,這也使得主播行業的學歷水平越來越高。

    值得一提的是,這和高校選擇將靈活就業寫入就業報告中一致。有數據統計,2020年和2021年全國高校畢業生的靈活就業率均超過16%。

    年輕人越來越習慣賺快錢?

    一面是頭部主播一個接一個從“神壇”隕落,而另一面卻又是新人的蜂擁而入,盡管隨著主播光鮮亮麗的另一面逐漸被揭露,可是想要進入和留在這一行業的年輕人仍趨之若鶩,為什么呢?

    沒有入行的永遠在騷動,入了行的舍不得離開。

    玫玫做顏值主播已有一年多,在直播以前,她的工作是辦公室文職,一個月差不多4000-5000元,上班朝九晚五,相對清閑,可每月月光,后來接觸了直播,徹底從兼職直接轉為全職。首先改變的是她的工作時間,相比以前,主播的工作時間雖然不固定,可需要連續在鏡頭前好幾個小時,尤其是需要晚上熬夜,凌晨兩三點是常態。

    直播帶給她最大的變化自然是收入。上班時拿死工資,直播后摸熟了套路,打賞的人也越來越多,平均一天的收入可以在1500-4500不等。但她知道做直播不是長久之計,“打算趁年輕賺一波快錢,等到年齡大一些拿錢去開個店或者投資”。

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    比起玫玫,在酷狗音樂做主播才半年左右的小希,收入不算高,第一個月3000,第二月6000,現在勉強能每月一萬左右??墒鞘杖霕O其不穩定,有時候兩個小時賺一兩萬,有時候十多天才幾百。她反復在直播和找工作之間徘徊,但內心又排斥上班,“做主播很自由,習慣了這種生活,很難適應正常朝九晚五的工作”。

    小希有一個以前同樣是做主播的朋友,她離開平臺已經半年多,仍沒找到可以定下心來的工作,現在基本坐吃山空。這半年她面試了十多個企業,工資基本不超過5000,想要進大一些的公司,可公司大多都在裁員,想想當主播時,她產生了極大的心理落差。

    下沉,是不少離開行業的主播的共同選擇。從地域分布上看,直播行業的人才招聘和求職多分布在一線、新一線及二線城市,廣州、成都、北京、鄭州、杭州分列前五。隨著這些城市的就業環境進一步激烈,不做主播的年輕人想要找到一份與主播收入相當的工作,幾乎難于登天。

    這其實也是所有求職者的困境。趕集直招調研報告顯示,整體來看,有20.7%的人春節后改變了工作狀態,85后和90后是2022年春節后改變工作狀態的主力群體;有19.7%的人選擇下沉至二、三、四線城市,提升生活質量成為他們更換城市最重要的理由。

    一位年后不打算回到一線城市工作的年輕人表示,“一月內面試了不少公司,可是給的待遇與之前工作差很多,這是最不能適應的,希望下個月能找到自己滿意的工作”。

    也許是階層跨越的最后一條通道

    做主播或網紅的,沒人不幻想成為下一個薇婭或李佳琦,這兩個頂級網紅的逆襲歷程,似乎為所有年輕人實現財務自由和階層跨越指明了一條更可行的道路。

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    去年,“2021年中國福布斯富人榜”上,在一眾熟悉的企業家面孔中,薇婭顯得尤為另類,薇婭夫婦以90億身家排名第490名,而排在其周圍的有老干媽創始人陶華碧、餓了么創始人張旭豪、今日資本的徐新/李松等等。與此同時,在另一個榜單中—2021年商界潛力女性榜,清一色的公司創始人里,只有薇婭的標簽是“簽約主播”。

    互聯網商業的造富神話,讓創業者前仆后繼,如今創業這條路日漸擁堵和萎縮。

    2021年,很多創業公司難逃夭折的命運。據時代數據創業公司數據庫統計,2021年一共有775家創業公司關閉,單單一季度就累計關閉了創業公司725家,占全年的93.55%。而在應聲倒下的775家創業公司中,不乏有學霸君、兄弟連、拜騰汽車、衣二三和同程生活之類

    曾經跑到賽道前列的明星公司。

    明星公司尚且如此,更何況眾多微小的初創企業,悲觀的情緒蔓延在整個創業環境中,這也直接影響了年輕人的創業意愿。

    從當前的就業趨勢看,求穩遠大于一切。

    大學生一站式求職網申平臺梧桐果邀請了近千名畢業生參與就業意向的調研問卷,從調查數據顯示來看,畢業生就業意向于國有企業占比最多,為48.23%;其次是公務員/事業單位,占比為26.28%。整體來看,七成以上畢業生求職第一意向就是想找一份“體制內”的工作。

    除了創業,我們看到畢業生出國深造的打算也受到了阻礙。以北大為例,2019年,北大畢業生出國(境)留(求)學人數為1155人,比例為14.79%;2020年出國(境)人數為1084人,下降至13.34%;2021年,該人數下降至793人,比例下降至8.17%。不少知名高校的出國深造比例都降至一成甚至一成以下。

    相比起創業和出國,主播的進入門檻低得多,而且從2016年直播元年至今,頭部主播一輪換一輪,他們的商業價值也不斷被刷新,直觀地刺激著涌入這一行的年輕人。而客觀上,當創業、投資、出國深造、大廠等道路變得更加遙不可及,主播自然也就成了突破階層的最后幻想。

    不過,因為稅務問題,頭部主播的頭上都懸著一把達摩克利斯之劍,稍有不慎,一切化為泡影。

    更重要的是,直播紅利消失,未來再無一個李佳琦或薇婭。

    道總有理,曾用名歪道道,互聯網與科技圈新媒體。同名微信公眾號:道總有理(daotmt)。本文為原創文章,謝絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。

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    道總有理

    歪思妙想創始人,互聯網與科技圈深度觀察者

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