折疊屏手機江湖:華為加固城墻,小米奮起直追

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                【摘要】人們毫無換機欲望,手機廠商也陷入創新瓶頸,智能手機市場日漸式微。

                  劉曠 原創  ·  2022-06-17 10:06
                折疊屏手機江湖:華為加固城墻,小米奮起直追 - 金評媒
                作者: 劉曠   


                雖然折疊屏手機已不算是新鮮事物,但對于大多數人來說,折疊屏手機折疊起來是手機,打開變成“小平板”的妙用還是很新奇,折疊屏手機市場關注度居高不下。

                有關注度是個好事,因為目前手機廠商不得不面對一個殘酷的現實,那就是智能手機市場產品迭代效率上去了,產品創新度卻降低了,以至于年輕人換手機都不愿意換手機,而換機頻率降低直接影響手機銷量,影響手機廠商的收益。

                在此背景下,越來越多手機廠商發力折疊屏手機市場,試圖以不一樣的“玩法”喚醒消費者的購機欲望。截止到目前,主流的手機廠商中,三星、華為、小米、OPPO、vivo、摩托羅拉等廠商均推出了折疊屏手機,一場轟轟烈烈的折疊屏之爭即將到來。

                折疊屏手機駛入快車道

                有人說,折疊屏是智能手機未來的形態,因為折疊屏解決了大屏幕必然要大體積的問題,而且折疊手機是一種新的形態,有很大的創新設計空間,可以滿足消費者多元化、個性化的購機需求,自然會受到消費者青睞。

                事實也是如此,在國內手機市場疲軟的大環境下,折疊屏手機異軍突起,彰顯了新技術、新產品的號召力。

                市場研究機構Counterpoint數據顯示,2022年第一季度,全球智能手機市場出貨3.26億部,同比下降8%,環比下降12%。中國信通院數據顯示,1至4月,國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%。

                受疫情影響手機消費需求持續疲軟,手機市場萎縮趨勢明顯,細分賽道折疊屏手機卻呈現高速增長的態勢。

                根據研究機構DSCC報告,2022年第一季度,全球折疊屏智能手機總出貨量為222萬部,較去年同期增長571%,出貨量同比大增近6倍。同時,DSCC稱,折疊屏手機產品在2022年將迎來大幅擴張,預計全年全球出貨量將增加107%,達到1600萬臺。

                折疊屏手機異軍突起離不開柔性折疊屏技術的精進,同時主流手機廠商相繼推出首款折疊屏手機,一定程度上利于折疊屏手機的宣傳普及。各廠商深耕折疊屏手機市場,提高研發和生產效率,降低產品價格,必然會推動折疊屏手機市場的增長

                在國外,三星折疊屏手機Galaxy Z-Flip 3銷售火熱,帶動了全球折疊屏手機銷量的增長。在國內,華為折疊屏手機Mate Xs 2銷量與日俱增,今年5月份拿下國內銷量第一桂冠。

                毫無疑問,國內外折疊屏手機認可度在提升,折疊屏手機將迎來快速增長期。需要注意的是,折疊屏手機制造工藝要求高,十分考驗手機廠商的研發水平,另外折疊屏手機均定位高端機型價格高昂,中低端市場比較空白,需要手機廠商去開拓。

                華為加固“城墻”

                華為是國內折疊屏手機賽道的引領者,也是折疊屏賽道的受益者。早在2019年華為就推出了首款折疊屏手機華為MateX,近幾年又持續推出五代折疊屏手機,不僅技術長進了,還取得不錯的成績。

                在銷量方面,華為折疊屏手機銷量全國第一,全球第二,并且這樣的規模優勢還將持續。網絡數據顯示,2022年5月,中國市場折疊屏手機銷量前三名均來自華為,包括華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket和華為Mate X2。

                在技術方面,華為著重解決產品“機身重、屏幕折痕、屏幕脆弱”等問題,在輕薄度、柔性屏性能等方面均有大的突破。以華為Mate Xs 2為例,整機重量僅255克,屏幕平整度相比Mate Xs提升70%。

                產品性能的升級歸功于華為對技術研發的重視。據了解,華為“超級材料實驗室”擁有業界唯一廠商自建的全制程產線,包括9大類生產設備、12大類監測設備,總占地1000平方米。這個產線不用于量產,僅僅是為了材料的研究,斷帶來業界領先的MIM材料。

                關于華為折疊屏手機的贊譽還有很多,例如業內唯一一家集齊內折、外折、豎折三種折疊屏形態的廠商;業內首創雙旋鷹翼鉸鏈的廠商;三年推出五款折疊旗艦……種種贊譽均體現了華為在折疊屏手機市場的領跑地位。

                華為建立“超級材料實驗室”為產品創新奠定堅實的技術基礎,長期塑造的高端化品牌形象亦是被消費者認可的關鍵。

                高端機型主要面向精英和高端人群,這類人群對產品性能要求較高且十分看重品牌文化的沉淀以及極致服務體驗,而作為“國貨之光”華為堅持打造品質至上的旗艦機型,口碑好粉絲忠誠度高。

                在艾瑞咨詢2021年針對折疊屏手機的用戶調研數據中,華為折疊屏手機以4.51分位列折疊屏手機滿意度第一,而44.3%的折疊屏手機用戶的上部手機品牌也是華為,也可見華為手機在高端手機市場中的地位。

                雖然華為在國內折疊屏手機市場的領導地位,其他手機廠商短時間內難以撼動,但在全球市場三星折疊屏手機口碑、銷量均優于華為。目前全球折疊屏市場份額比例是“三星七,華為二”,華為想要追平甚至趕超的難度很大。

                根據研究機構DSCC報告,2022年第一季度,三星在折疊屏手機市場中占據主導地位,其市場占有率達到了74%,三星Galaxy Z-Flip 3依舊暢銷。排名第二的是華為,其折疊屏手機產品一季度占據20%的市場。

                總之,華為已在折疊屏領域技術、產品、口碑均建立起了壁壘,其他國產手機廠商想要在折疊屏手機市場分得一杯羹,還需要斥巨資研發新品,在技術、產品、服務等方面做出差異化以及夯實品牌競爭力。

                小米加速追趕

                在折疊屏手機賽道上,小米姍姍來遲,只能加速追趕行業先行者。

                2021年小米正式發布首款折疊屏手機MIX Fold,首發價格為9999元,小米MIX Fold發布時間比華為首款折疊屏手機晚了兩年,而且由于產品口碑不佳,價格大幅下降數千元,高端機型被貼上“性價比”的標簽,很快退出了精英和高端人群的購機選項。

                時隔一年,有媒體爆料,型號分別示為 22061218C、2206123SC的小米新機正式通過 3C 認證,前者為小米第二代折疊屏手機——MIX Fold2。小米折疊屏MIX FOLD 2采用了全新鉸鏈、全新屏幕技術,搭載高通驍龍8+旗艦處理器……預計今年7月發布,“米粉”們表示:期待小米折疊屏手機的蛻變。

                從一代折疊屏手機到二代折疊屏手機,小米押注折疊屏的野心不言而喻,而且折疊屏手機被譽為當今最高技術水平的智能手機,這與小米要走的高端路線不謀而合,相信小米還會持續加碼折疊屏手機市場。

                手機廠商入局折疊屏手機市場比的是綜合實力,而品牌的綜合實力集中體現于技術實力、供應鏈、產品線、盈利能力等等,那么比拼綜合實力,小米有何勝算?

                在研發方面,小米有意將更多資金投入到研發活動中,提升企業產品創新能力。據小米歷年財報顯示,2018 年到 2021 年間,小米的研發投入分別為 58 億元、75 億元、95 億元、132 億元,所占營收比例基本保持在 3.3% 到 4% 之間。

                另外,2020年初,小米就宣布未來五年計劃研發投入500億,截至2021年底小米研發投入已超220億元,工程師已超16000人。此后,雷軍進一步升級研發計劃,提出:“五年內小米的研發投入計劃提高到1000億元”,此計劃在有序落實中。

                每年巨額研發資金投入是小米沖擊高端市場的底氣,小米向高端手機市場發力,紅米獨立運營走“低端性價比”路線定的雙品牌戰略成效顯著。

                小米2021年業績數據顯示,小米定價3000元或以上的高端手機,全球出貨量2400萬臺,已超去年的1000萬臺,在境外高端手機市場中,定價高于300歐元的小米手機出貨量同比增長160%,按出貨量計算,小米高端手機占比近13%,而這一數值在2020年為7%。

                此外,小米趁著華為被“打壓”的間隙,加速蠶食智能手機市場份額,手機出貨量持續增長,市場影響力進一步提升。小米集團2022年一季度的財報顯示,小米的智能手機業務收入為人民幣四百五十八億元,全球智能手機市場出貨量為三千八百五十萬臺。

                雖然小米在折疊屏手機市場上還沒有過多的建樹,但其明確沖擊高端市場的路線,在研發創新上不留余力,相信折疊屏手機會一代比一代好。另外,如若小米能夠在折疊屏時代,推出一款配置高、價格低的折疊屏手機,折疊屏之路也會越走越寬。

                總而言之,MIX FOLD系列折疊屏手機是小米沖擊高端手機市場的一次嘗試,其打造高溢價能力和強大品牌影響力的目標也將化成動力,助推小米在折疊屏手機市場上走得更遠。

                折疊屏時代來了?

                年輕人不愿意換手機,因為手機廠商將攝像頭、芯片、全面屏等概念炒來炒去毫無新意,也因為當下的智能手機功能齊全足以滿足消費者需求,人們也沒有換機的理由。人們毫無換機欲望,手機廠商也陷入創新瓶頸,智能手機市場日漸式微。

                在此情境下,手機廠商為尋求可持續發展,不遺余力的探索新技術、新功能,而折疊屏被視為是引發新一輪換機潮的關鍵,也是手機廠商眼中的增長機遇。不只是小米,榮耀、OPPO、vivo等國產手機品牌也將折疊屏手機,作為打破同質化市場現狀,沖擊高端市場的突破口。

                國產主流手機廠商全員出擊,折疊屏時代來了?

                從生產端來看,折疊屏時代來了,華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等手機廠商齊聚折疊屏手機市場,相繼推出了第一款折疊屏手機,戰爭已經打響。從消費端來看,折疊屏手機滲透率不足,消費者認可度有待提高,談折疊屏時代來得為時過早。

                目前使用折疊屏手機的人仍是少數,原因在于折疊屏手機太貴了,動輒上萬的價格勸退了很多人。據了解,小米MIX Fold9999元、三星Galaxy Z Fold3 14999元、華為Mate X2 17999元,而2021年全球智能手機均價僅為2061元。

                另外,折疊屏手機發展初期屏幕斷裂折痕、使用壽命短、體驗差等問題層出不窮,導致口碑翻車,人們懷抱觀望態度。如此看來,手機廠商想要大規模普及折疊屏手機,一是要適當降低產品價格,二是要提高優化使用體驗,增強消費者信心。

                對于手機廠商來說,每一次新技術的發現和成熟應用都是一次彎道超車的機會,相信隨著折疊屏手機技術的提升、價格的下探、品質的提升,會有越來越多消費者愿意為折疊屏所帶來的妙用價值買單,屆時智能手機將步入折疊屏時代。


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