螢石、小米對壘智能攝像頭

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                【摘要】對于螢石網絡、小米等玩家而言,其圍繞相關領域的布局還將繼續延續下去。

                  劉曠 原創  ·  2022-08-08 10:46
                螢石、小米對壘智能攝像頭 - 金評媒
                作者: 劉曠   

                隨著信息技術和傳統家居產品間的結合愈發緊密,智能家居也逐漸深入千家萬戶,為人們的日常生活增添了幾分便捷。與此同時,智能家居所蘊含的廣闊前景也吸引了各個領域的玩家來此布局,整個智能家居行業的發展也愈發如火如荼。

                盡管參與者數量不少,但就整體而言,智能家居行業的參與者大致可分為以下幾類:一類是傳統家電企業,比如格力、美的;一類是以華為、小米為代表的消費電子企業;一類是以百度、360為代表的互聯網企業;還有一類則是智能家居新勢力,比如歐瑞博、云米。面對智能家居領域日益激烈的競爭,玩家們并沒有后退,而是積極備戰、頻頻加碼。

                不過,縱觀整個行業,智能家居細分賽道的發展狀況卻是迥然不同,甚至可以說是冰火兩重天。

                智能音箱“退場”

                在一眾智能家居產品中,智能音箱可以說是最具代表性的產品了。此前,智能音箱不僅受到了消費者的喜愛,在廠商端也是備受青睞,甚至一度引發“千箱大戰”的競爭局面。然而彩云易散,被視為智能家居入口而引得各路玩家競相追逐的智能音箱,卻是一改之前的火熱態勢,反而略顯蕭條。

                據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告顯示,2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1416萬臺,同比下降了26.8%;市場銷額為40.9億元,同比下降了22.3%。

                一來,智能音箱行業格局已定,部分跨界企業和初創型企業入場積極性并不高。與其他領域不同,智能音箱市場較早迎來了巨頭加碼,這些巨頭或具備深厚技術實力,或擁有豐富內容資源,實力皆不容小覷。憑借自身的優勢,阿里、百度、小米等巨頭迅速在智能音箱領域開疆擴土、爭搶地盤,如今的智能音箱領域已經形成了極高寡占型的市場格局。

                對不具備先發優勢的其他跨界選手和初創類企業來說,從巨頭口中爭搶蛋糕絕非易事,要想撬動當前的市場格局更是有難度。不僅如此,當前的智能音箱領域非但沒有新玩家入場,反而有不少老玩家陸續離場。隨著參與玩家數量的減少,加之沒有新鮮血液補充,智能音箱市場的活力也逐漸下降。

                二來,智能音箱產品和其他智能電子設備功能重合度高,定位并不明晰,具有較強的可替代性。智能音箱產品不僅具備查詢天氣/新聞、點播歌曲等多種日常功能,還能夠控制智能家居設備。隨著有屏智能音箱的發展迭代,智能音箱產品在原有功能的基礎上更是增添了影視觀看、視頻通話等新功能。

                但是智能音箱所具備的這些功能并不是無可替代,比如查詢天氣、播放歌曲、觀看視頻等功能,一部智能手機就能搞定所有。即便是智能音箱最核心的控制智能家居設備這一功能,也能夠使用智能手機來進行操作。

                三來,智能音箱智能化程度有限,用戶復購率較低。新鮮感可以說是消費者選購智能音箱產品的重要因素之一,然而智能化程度有限、內置資源有限等問題卻嚴重影響了消費者的體驗感。久而久之,智能音箱產品也逐漸邊緣化,成為了消費者“食之無味,棄之可惜”的存在,更不要說復購了。凡此種種,無一不加速了智能音箱市場的“退潮”。

                智能攝像頭“接棒”

                盡管同為智能家居產品,智能攝像機和智能音箱的發展狀況卻是截然不同。據IDC相關報告顯示,2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺,同比增長9.2%。具體到細分市場來看,2021年智能音箱市場出貨量同比收縮;2021年家庭安全監控設備市場則表現為增長與升級并行。

                若依據人機交互方式來劃分的話,智能家居設備可分為三類,即智能視覺產品、智能語音產品以及智能觸控產品。據艾瑞咨詢測算,2020年國內家用智能視覺產品市場規模為331億元;預計在2020年到2025年間的年復合增長率為21%,到2025年市場規模達到858億元。其中,家用攝像頭作為家用智能視覺市場的核心產品,已經來到了相對成熟階段。

                從技術層面來看,關鍵底層技術的成熟,助推了智能攝像頭的發展。隨著計算機視覺、物聯網、云計算、人工智能等新技術的不斷迭代升級,越來越多的產品開始朝著智能化方向發展,攝像頭產品也不例外。在這些新技術的加持之下,智能攝像頭的智能化程度有所提升,功能也日益完善。在常用的監控功能之外,智能攝像頭又增添了許多新功能,為人們的日常生活提供了諸多便利。

                從場景層面來看,頗為廣泛的應用場景,加速了智能攝像頭的落地。由于具有布設簡單便捷等多重優勢,智能攝像頭的應用場景較為廣泛。在家庭場景,智能攝像頭不僅可以發揮安防預警作用,還可以起到家庭看護的作用,比如通過智能攝像頭,用戶可以時時關注到幼兒和老年人的動態,避免意外狀況發生;在小微實體門店,智能攝像頭能夠進行實時監控,保障門店的商品安全,同時還能為門店糾紛等意外事件提供記錄。

                從用戶層面來看,用戶安防意識逐年上升,智能攝像頭逐漸成為剛需產品?,F如今,已經有越來越多的用戶意識到了安防的重要性,尤其是隨著獨居人群的不斷擴大,智能攝像頭的需求也隨之上升。用戶在通過智能攝像頭進行長幼看護的同時,還能觀察家中狀況,降低用戶心中的焦慮感。相關數據顯示,2020年中國家用攝像頭出貨量達4040萬臺,預計未來五年的年復合增長率為15.1%,這意味著智能攝像頭或將成為下一個“藍海市場”。

                螢石網絡“軟硬兼修”

                螢石網絡在家用攝像頭領域扮演著相當重要的角色,處于市場前列。據艾瑞咨詢統計顯示,2020年螢石網絡智能家居攝像機的出貨量為1279萬臺,占全球市場份額約14.39%;2021年全年出貨量約為1800萬臺,占全球市場份額約18%。螢石網絡能夠在智能家居攝像機領域取得如此成績,與多方面的因素有關。

                一來,螢石網絡通過不斷強化技術實力,以打造高質量的智能攝像機產品。眾多周知,螢石網絡脫胎于??低?,而??低曈质前卜李I域的佼佼者,在技術和經驗方面均有相當深厚的積累,背靠??低暤奈炇匀灰材軌驈闹械玫浇梃b。與此同時,螢石網絡自身也在不斷打磨技術、進行產品迭代創新。數據顯示,從2019年至2021年,螢石網絡的研發費用分別為3.07億元、4.28億元和4.90億元,研發投入費用在營收中所占比例均保持在10%以上。

                二來,螢石網絡積極構建智能家居生態,以實現家居和類家居場景的全屋智能化。早在2019年,螢石網絡就提出了“1+4+N”的智能家居IoT生態,其中1指的是螢石云,4則是螢石自研的四大硬件即智能家居攝像機、智能入戶、智能控制以及智能服務機器人,N則代表著IoT開放生態業務。

                隨著螢石網絡智能家居生態的不斷完善,其產品矩陣也日漸豐富,競爭力進一步提高。比如,在合作開發模式下,螢石網絡陸續打造了智能新風、智能凈水、智能寵物喂食器等多元化智能家居產品。

                三來,螢石網絡線上線下渠道兩手抓,以全面觸及潛在消費者群體。在線上渠道方面,螢石網絡采取了電商平臺自營模式以及B2C模式;在線下渠道方面,螢石網絡則是通過經銷商渠道、專業客戶渠道以及直營店渠道觸達用戶。線上線下渠道同時布局的模式,讓螢石網絡能夠充分接觸廣大消費者群體。其中,線下渠道是螢石網絡的主要銷售渠道,從2019年至2021年,智能家居產品總收入占比分別為71.72%、82.03%以及81.21%。

                小米生態反哺單品

                深耕智能硬件領域的小米,同樣已經在智能家居領域占據了一些之地。據鯨參謀數據顯示,在智能家居領域,小米和米家占據了市場一半的份額,360和螢石則穩定在第三位和第四位,市場份額基本保持在10%左右。具體到細分品類來看,在智能攝像頭領域,小米品牌暫時領先,今年上半年的市占率達到約34%左右。小米能在智能攝像頭領域處于領先地位,與其完善的生態不無關系。

                一方面,小米生態鏈模式能夠迅速擴展新品類,持續豐富產品生態。智能家居領域產品品類眾多,一家企業若想完全囊括所有品類,難度之大可想而知。而小米的生態鏈模式能夠輕資產化進行智能硬件生產,通過參股不控股的方式投資智能硬件領域的其他公司。這種模式不僅能為其他初創公司賦能,還有助于小米自身產品品類的拓展,持續豐富產品矩陣,打造完善的智能家居生態。

                另一方面,小米生態鏈能夠為智能攝像頭單品賦能,實現高效聯動。智能家居領域存在一個不容忽視的問題,那就是不同品牌之間的智能家居單品并不能互聯互通,這就大大局限了智能家居產品的使用體驗。據了解,目前小米的生態鏈企業數量已經超過了400家,其中不乏專注智能家居產品研發的企業。得益于小米不斷完善的智能家居生態,其家用視覺產品也能夠和小愛同學、智慧屏等設備實現高效聯動,為消費者帶來更加優質的使用體驗。

                此外,小米具有較高的品牌認可度。相較于其他智能攝像頭品牌,小米具有較高的品牌知名度,在選購智能攝像頭等新產品時,消費者往往更傾向于其熟知的品牌。另外,小米智能攝像頭產品所具有的較高性價比,也是消費者選購它的關鍵因素之一??梢哉f,這些原因都為小米智能攝像頭產品的發展提供了助力。

                小結

                盡管智能家居領域市場前景廣闊,但要想做出優質的、符合消費者期許的智能家居產品,也并不是一件容易的事。無論是智能音箱產品還是智能視覺產品,這些智能家居產品的誕生與發展的意義是基本一致的,那就是為人們的生活帶來便捷、舒適。倘若這些智能產品無法契合消費者的需要,或將難以維系長久發展。

                目前,隨著各路巨頭參與其中,智能家居領域的競爭也將愈演愈烈,產品、生態、服務都將成為競爭的關鍵點。因此,對于螢石網絡、小米等玩家而言,其圍繞相關領域的布局還將繼續延續下去。

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                劉曠

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