華為、蘋果雙發力,手機戰爭跳出了“圈外”

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                【摘要】未來的手機圈,沒點手機功能之外的“看家本領”,估計都不好意思說自己是高端手機。

                  師天浩 原創  ·  2022-09-16 10:05
                華為、蘋果雙發力,手機戰爭跳出了“圈外” - 金評媒
                作者: 師天浩   

                過去,高端手機新機上市,宣傳的無非CPU、電池、攝像頭、性價比(如小米,一直說自己便宜)??偨Y的說,競爭的還在手機產品的本身。

                近期,平靜的手機圈炸響了兩顆驚雷,第一顆為重回大眾視野的華為新機Mate 50系列,第二顆則是iPhone 14系列的如期而至。從它們身上看到一種趨勢,未來高端手機的競爭將跳出硬件PK的老路子,生態延伸和社會功能將是兩大趨向。作為貼身的“智能硬件”,智能手機競爭新趨勢打開了全新的想象。

                華為、蘋果互相視為對手,比如說,二者的新品發布會僅有一天半之隔。9月6日,華為舉行了全場景新品秋季發布會;而北京時間9月8日凌晨1點,被戲稱一年一度“科技界春晚”的蘋果發布會開幕。相比以往,這次蘋果將iPhone新機的發布時間提前一周左右,而一貫比蘋果稍晚的華為,也罕見的在蘋果發布新品前亮相。

                兩者這微妙的發布時間,頗有正面交鋒的意味在其中。同時,也為沉寂已久的手機圈增添了熱度,話題“華為Mate50硬剛蘋果”迅速引發廣泛關注,并登上微博熱搜,截至9月11日凌晨3時,該話題閱讀量已經達到1.6億次。

                雙雙跳出傳統“圈外”

                硝煙自發布會升起,那就不妨從華為和蘋果的新品說起。雖然華為和蘋果都發布了諸多新品,但最矚目的還當屬手機產品。兩者新品手機紛紛曬出亮點,總體看來呈現對峙局面,競爭程度盡顯焦灼。

                華為:昆侖玻璃、XMAGE影像系統、衛星通信消息

                華為Mate 50上市前,“捅破天技術”一語震驚四座,硬件上的亮點被掩蓋。

                先說硬件上的變化。手機屏幕成為人機交互的主要窗口的同時,其風險性也在增加,屏幕易碎成為手機用戶最大的痛點。針對此痛點,Mate50系列給出了最新的解決方案——搭載昆侖玻璃。據悉,昆侖玻璃獲得了業界首個瑞士SGS五星抗跌耐摔認證,搭載昆侖玻璃的Mate 50 系列整機耐摔抗跌落能力相比普通玻璃提升至10倍,大幅度提高了手機的耐摔性能。

                在影像上,華為可謂是全力出擊,首次搭載超光變XMAGE影像,其擁有業界最大且支持十檔可調物理光圈的超光變主攝,景深范圍和虛化程度,都可以自行調節。同時,業界首發的超微距長焦攝像頭,在光學設計、機械結構、光電轉換、圖像算法四大環節進行全面升級。種種升級之下,華為似乎有意引領移動影像進入新時代。

                最引人關注的還是衛星通信功能,在這一功能支持下,普通人使用的智能終端可以使用北斗導航系統獨有的短報文功能,使用戶在地震后等無地面網絡信號覆蓋環境下,依然可以保持與外界通聯。這項被華為稱為“捅破天”的技術,在蘋果發布會之前亮相,實實在在的是壓了蘋果一頭,讓iPhone14的衛星通信技術顯得沒那么出眾。

                就天浩來看,該技術已經有社會功能,它讓手機的價值升到一個全新的維度。

                此外,華為還創新了“低電量應急模式”,在1%低電量下智能啟動聚能泵,手機可繼續待機3小時,或通話12分鐘,或亮碼10次,或掃碼4次。對于續航能力的提升,有用戶評價,沒電也能打電話,發消息,該功能打到了用戶剛需,才特殊情境下,該能力會解決大麻煩。

                蘋果:靈動島、電子SIM、兩大救命功能

                今年iPhone的亮點,也不局限在手機功能上,與華為可謂一時瑜亮。

                在外觀設計方面,蘋果新機與前代差別并不大。但值得一提的是, iPhone 14 Pro版本舍棄了飽受用戶詬病的劉海屏設計,啟用類似感嘆號設計的藥丸形挖孔屏,蘋果給挖孔屏取名Dynamic Island “靈動島”,并基于全新的硬件設計了專門匹配了一套交互。

                iOS 16上,很多通知都被設計成以氣泡形式呈現。比如:當手機攝像頭或麥克風等器件被調用時、手機有來電或消息時、進行面容ID驗證時,靈動島會從“藥丸”迅速變化成不同形狀大小,看起來十分靈動。

                除此之外,蘋果表示,iPhone 14美版都將采用電子eSIM,所謂eSIM,中文名為“嵌入式手機卡”,芯片直接集成到主板上,無需實體SIM卡,開通套餐后即可上網。這樣一來,一旦手機失竊,用戶也不怕丟失SIM卡。但這項變化有一個前提是“美版”,這意味著國行版會保留實體SIM卡,蘋果iPhone 14系列國行版仍會支持雙卡。

                而兩大救命功能是衛星通信緊急求助功能和車禍檢測功能。和華為相似的衛星通訊功能,按照蘋果官方的說法,在理想條件下,手持iPhone 14 Pro的用戶可以在15秒內發送一條消息,求助信息發出后,也能接收到緊急求援機構的回復,并確認位置等關鍵數據等。但該功能首批僅支持美國、加拿大兩個國家,兩年內免費使用,就目前來說該功能與中國用戶關系不大。

                iPhone 14系列的所有機型均推出了車禍檢測功能,該功能能夠通過檢測速度突變,方向驟變,車內氣壓變化和撞擊巨響,輔以實驗室碰撞數據以及真實車禍數據算法,來檢測用戶是否發生了車禍,并在用戶沒有反應的情況下,啟用SOS緊急聯絡。

                另外,蘋果也在續航能力上小有提升。在發布會上,蘋果用“有史以來電池續航能力最強的iPhone”描述iPhone 14 Plus的續航能力,iPhone 14 Pro的視頻播放時間為23小時,iPhone 14 Pro Max則延長至29小時,相比上代手機22小時和28小時的視頻播放時間,有小幅度升級。

                各有千秋的亮點與功能,讓華為和蘋果在不同維度對標起來。其中雙方都涉及的衛星通訊技術,更是火藥味十足。對于華為和蘋果這對頗有歷史淵源的老對手而言,競爭儼然邁入新階段。

                未來的手機圈,沒點手機功能之外的“看家本領”,估計都不好意思說自己是高端手機。

                華為三個舊“困境”

                從跳出手機這個層次上,華為和蘋果都走出了關鍵一步,但華為手機的困境并未因此而消減,好在都是老問題。

                其路上仍面臨著諸多阻礙,主要集中在以下三個方面。

                第一,備受制裁,發展受限;三年前,美國掀起一場風暴式的制裁。2019年5月,美國宣布禁止美國通訊企業與包括中國華為公司在內的一切被控會“威脅”美國國家安全的公司進行商業交易。由此,美國拉開了對華為的制裁。

                此后,制裁不斷升級。2020年,相關制裁要求所有使用了美國相關技術的廠商,在向華為提供芯片設計和生產服務時都必須得到美國政府的許可。在該制裁條款的作用下,直接導致臺積電、三星以及國內的中芯國際等制造高端芯片的企業都不能再繼續給華為代工生產先進制程的芯片。同年8月,美國進一步限制華為使用美國技術,并且將38家華為子公司列入實體清單。

                2019年5月,美國禁止高通和谷歌等美企業與其進行合作,并且在沒有任何證據的情況下,向全球散布華為通信設備存在安全隱患的傳言,并禁止同盟與華為進行5G合作,并且不斷修訂相關產業法規。

                在肆無忌憚的打壓下,華為的發展受到了很大的打擊,5G技術無法使用,如今最新發布的Mate 50系列依舊只能支持4G網絡。在市面上5G手機不斷下降的背景下,華為4G手機的生競爭力有可能會大打折扣。

                華為肯定想不到,曾經大力“鼓動”的5G概念,竟然成為當下發展的“小問題”。

                第二,高端市場“缺席”兩年,市場生變;因制裁管控,華為在高端市場缺席兩年時間,也許兩年時間對于很多行業來說變化并不明顯,但對于快速迭代的手機行業而言,兩年時間足以顛覆格局。

                回顧往昔,華為也曾有過榮光,Counterpoint數據顯示,2019年一季度,中國高端手機市場中,華為的市場份額為48%,蘋果為37%,華為首次超越蘋果,成為高端市場第一。但好景不長,伴隨著制裁的趨嚴,2020年三季度后,華為逐漸淡出高端市場,蘋果的市場份額則在逐步提升。2022年一季度,蘋果在全球高端市場中的市占率達到62%。國內市場方面,蘋果更是獨占八成的高端市場份額。2022年二季度,iPhone手機在美國智能手機市場份額也首次超過50%,達到2007年首次面世以來的最高。

                蘋果市場份額提升的直接表現在于出貨量和營收的明顯提升。據IDC的數據顯示,在中國市場,蘋果今年二季度一共賣出了950萬臺手機,其中iPhone 13在第二季度占據Apple出貨量6成以上。這意味著,蘋果每天在中國能賣掉約6.2部iPhone 13,單日營收超過4億元。同時,蘋果2022年第三財季財報(二季度)也顯示,當季總營收為830億美元,其中,占營收近一半的iPhone銷售收入同比增長約2.7%,至406.7億美元。

                按理說,華為被限制之后,空出來的高端市場本應被國內其他廠商蠶食,但現實情況是,華為之后,其他的國產品牌已很難挑戰蘋果的市場地位,以至于蘋果迎來高端市場份額史上最佳。

                第三,手機大環境遇冷,整體堪憂;除了制裁帶來的一系列影響之外,將目光放到整個市場來看,形式依然不夠樂觀。2022年,堪稱國內手機市場最為蕭條的一年。據中國信通院發布《2022 年6月國內手機市場運行分析報告》顯示:2022年1-6月,國內市場手機總體出貨量累計1.36億部,同比下降21.7%;其中,5G手機出貨量1.09億部,同比下降14.5%,占同期手機出貨量的80.2%。銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業,均有20-30%的同比降幅。整個手機市場的出貨量,也達到了十年以來的最差水平。銷量下行的手機品牌不只有華為,小米、OPPO、vivo等均有20-30%的同比降幅。

                其實,不止有國內手機市場遇冷,全球手機市場也在遭遇寒潮。一面在疫情沖擊下,原材料漲價、物流受阻,另一面手機創新性較小、同質化嚴重,加長了消費者的換機周期。在多方面因素的影響下,全球手機市場也呈現較為低迷的狀態。據Strategy Analytics預測,2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%至12.5億部。另據IDC最新發布的全球手機季度追蹤報告顯示,今年智能手機出貨量預估將減少6.5%至12.7億支,而且還會漲價6.3%。整體市場環境如此,華為免受影響,獨善其身。

                封鎖制裁致使華為發展空間大幅縮窄,同時在高端市場競爭力急劇下降,再伴有手機市場大環境的寒流,想必華為的逆襲之路并不會走的很舒暢。

                技術“紅利”,也創造著新優勢

                從歷史中走來,沒有一份努力會被辜負,所有的榮耀都會留下歷史印記,會在塵沙吹散之后,再度熠熠生輝。這番話放在華為身上還是有幾分貼切的。作為一個有歷史積淀的企業,盡管外部處境如此艱難,但華為自身仍然有優勢存在,同時還具備了新的優勢,這為復興奠定了基礎。

                傳統優勢,高端形象深入人心,擁有一批忠誠度較高的用戶群體;2003年,華為成立手機事業部。2010年2月,華為成立消費者BG,開始打造高端旗艦手機。2013年,初代Mate問世,成為行業內首個采用6.1英寸大屏,將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。之后,華為一路高歌猛進,從Mate 1到Mate 10、從Mate 20到Mate 40,再到Mate 50,華為Mate系列徹底完成了高端化蛻變,同時也在一次次的迭代中樹立起高端的品牌形象。

                高端形象的建立,讓華為收獲了一批高粘性、高忠誠度、高凈值的用戶群體。近期,據知名機構QuestMobile發布的《2022中國智能終端市場半年報告》顯示,從華為換到華為的用戶比例高達62.3%,其次是蘋果,忠誠度高達50.9%。再是小米、 OPPO、vivo。說明華為品牌的忠誠度是最高的。而近日隨著Mate 50的發布,各類社交平臺上,同樣不乏這樣的聲音:“30一直在等50”、“Mate 10 Pro用了五年,一直等到現在”……另外,華為方面還透露,發布會當天,Mate 50系列在華為官網的預約量已超245萬。種種數據都在印證著華為的用戶根基深厚。

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                另一方面,單從Mate 50系列著眼來看,技術優勢仍是殺手锏;就拿Mate 50系列機和iPhone 14系列機來看,華為在一些功能以及價格上,還是略勝一籌的。功能上,例如關注度頗高的衛星通信功能,雖然華為該功能只能單向通信,并未實現雙向反饋,但至少其可以在中國使用,這是華為技術基因底子夠厚,帶來的新亮點。上文中提到過,目前蘋果新機的衛星通訊功能,首批僅支持美國、加拿大兩個國家使用。有人會提出,目前只是首批未開放權限,未來可能會添加。但小編對于這種可能性還是存疑的,畢竟衛星通訊可能會涉及信息安全的問題。

                此外,在用戶最為關心的價格上,小編認為華為還是有競爭優勢的。對比來看,Mate 50起售價為4999元,Mate50 Pro起售價6799元,頂配華為Mate50 RS保時捷設計售價12999元,Mate50 E起售價3999元。而iPhone 14中國區起售價5999元,iPhone 14 Plus中國區起售價6999元,iPhone 14 Pro中國區起售價7999元,iPhone 14 Pro Max中國區起售價8999元。iPhone 14 Pro Max中國區售價創iPhone史上新高:13499元。兩個品牌基礎版價格相差1000元,頂配版則相差500元。

                有不少網友將iPhone 13系列機價格和iPhone 14系列比較之后,發現其漲幅并不大,于是外界出現很多聲音,認為華為在價格上變得更貴了,反倒是蘋果開始走親民路線了。但細細觀察會發現,其中是暗藏玄機的。蘋果盡管價格漲幅不大,但是其門檻變高了,砍掉了mini版本,將iPhone 14為基礎款。而其實今年蘋果新機,不管是靈動島的創新變化,還是搭載的A16仿生處理器,都集中在iPhone 14 Pro及以上版本,iPhone 14并未有這些革新性改變,這就意味著用戶想要體驗蘋果新機的創新功能,最低也要入手iPhone 14 Pro,這無異于變相加價。

                相較之下,華為還是較為友好的。

                雖然少了5G這個曾經愛打的牌,可華為仍有品牌高端形象的加持,用戶群體十分堅實,這是舊的優勢;新機發布,在個別功能以及價格上略勝蘋果一籌,可謂是新的優勢,雙重優勢疊加,華為收復失去的市場份額,還是尚存機會的。

                綜合來看,華為Mate 50系列和iPhone 14系列的發布,充分發揮了“鯰魚效應”,將外界對手機關注度拉滿,并為低沉的市場環境帶來轉圜余地。也許,對于華為與蘋果,一千個用戶就有一千個哈姆雷特,對華為這場翻身仗的勝算幾率也各有評判,但小編淺析認為,狹路相逢的華為,有望成為勇者,但過程不易。

                華為未來“仍將上下而求索”。

                 

                參考文獻:

                1、《Mate50對壘iPhone14,華為與蘋果的十年高端混戰》——連線Insight

                2、《華為守中有攻,蘋果攻中帶守》——財經十一人

                3、《智能手機的“冰火兩重天”:國產廠商進入最艱難周期,蘋果高端市場份額史上最佳》——饒翔宇、鐘毅

                4、《Mate十年,華為高端突圍史》——36氪

                5、《蘋果華為,冷秋爭艷》——鋅財經

                6、《蘋果VS華為,針尖對麥芒》——鳳凰周刊


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                師天浩

                科技自媒體人,曾就職于 博客中國、互聯網實驗室、百度等公司,鈦媒體認證作者、虎嗅認證作者、砍柴網認證作者、極客網認證作者,百度百家、i黑馬、新浪創事記、艾瑞網、淘媒體等平臺的專欄作者。微信公眾號:shitianhao01

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